...en unos meses, ha multiplicado ediciones que en el mejor de los casos son insuficientes y en el peor dinero quemado. en un excelente articulo en publico paula corroto habla de "burbuja editorial".
"los almacenes de las distribuidoras y las editoriales rebosan libros, aunque muy pocos llegan a las manos del lector. segun los ultimos datos oficiales de la federacion de gremios de editores de espana, las librerias devolvieron en 2007 un 28,5% de las novedades que se pusieron en el mercado. una cifra que no para de crecer desde 2004. segun la otra parte importante de la cadena del negocio editorial, los distribuidores, en 2008 no se mejorara: el porcentaje devoluciones oscilara entre el 32% y el 35%".
los fenomenos dan brown y j. k. rowling han convencido a las editoriales de que la medida del exito es dar con el best-seller de temporada. notemos que, salvo en excepciones como 'los pilares de la tierra' de ken follet, la vida de un best-seller es breve, de un par de anos a lo sumo. durante ese periodo, sin embargo, todo el esfuerzo promocional va dirigido al best-seller, en menosprecio de los volumenes que no logran tantas ventas. hay que asegurarse que este en todas partes, que sea lo que todos quieren leer.
el problema esta en que especular con best-sellers es un ejercicio de riesgo. ¿quien decide lo que se va a poner de moda? la respuesta es simple: todos y ninguno. no lo hacen solo los autores, las editoriales y las campanas de promocion. por ejemplo: ¿porque de entre el magma de thrillers misticos que aparecen continuamente 'el codigo da vinci', desde luego no el mejor de entre ellos, causo tal fenomeno? ¿por que de entre todos los aspirantes a suceder a rowling ha salido victoriosa stephenie meyer? ¿porque stieg larsson y no, por ejemplo, henning mankell?
los lectores saben lo que les gusta, pero ni siquiera ellos saben lo que va a convertirse en best-seller. y el sistema funciona mientras haya un superventas tirando de el. si triunfa una novela historica, se publica novel...
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